Digital Monday: Sztuczna inteligencja tworzy reklamy wideo w Google Merchant Center

W wydaniu z 26 stycznia 2026 przyglądamy się automatyzacji produkcji wideo dla e-commerce, nowym wymogom dotyczącym identyfikatorów produktów oraz zmianom w raportowaniu Google i Meta Ads.

News of the Week: Google AI Videos w Merchant Center – automatyzacja tworzenia wideo

Od lat w marketingu e-commerce panuje przekonanie, że wideo sprzedaje lepiej niż statyczny obraz. Jednak dla wielu właścicieli sklepów internetowych, z którymi rozmawiamy w Media Factory – czy to lokalnie w Szczecinie, czy zdalnie w całej Polsce – bariera wejścia w marketing wideo zawsze była wysoka. Koszty produkcji, czas potrzebny na montaż i konieczność ciągłego odświeżania materiałów sprawiały, że dynamiczne reklamy były domeną największych graczy.

Google postanowiło zburzyć ten mur. W minionym tygodniu gigant z Mountain View udostępnił w Google Merchant Center (GMC) natywną funkcję generowania materiałów wideo przy użyciu sztucznej inteligencji, bezpośrednio ze zdjęć produktowych. To funkcjonalność, która może znacząco wpłynąć na efektywność kampanii Performance Max oraz Shopping Ads.

Na czym polega zmiana?

Do tej pory, aby uruchomić kampanię wideo w ekosystemie Google Ads (np. na YouTube czy w sieci Discovery), musiałeś dostarczyć gotowy plik wideo. Jeśli tego nie zrobiłeś, system Google generował automatyczne, często niskiej jakości pokazy slajdów, które rzadko spełniały standardy estetyczne nowoczesnych marek. Nowe rozwiązanie wykorzystuje zaawansowane modele generatywne, które „rozumieją” geometrię produktu na zdjęciu.

Algorytm analizuje statyczne fotografie z Twojego pliku produktowego (feed), a następnie wprawia je w ruch, dodając efekty głębi, zmiany oświetlenia i dynamiczne tła, które pasują do kontekstu produktu. Cały proces odbywa się wewnątrz panelu Merchant Center, co eliminuje konieczność korzystania z zewnętrznego oprogramowania do montażu.

Dlaczego to jest ważne dla Twojego biznesu?

Przede wszystkim chodzi o skalowalność. Jeśli prowadzisz sklep z tysiącami produktów, ręczne tworzenie wideo dla każdego z nich jest fizycznie niemożliwe bez armii grafików. AI w Merchant Center pozwala na masową produkcję assetów reklamowych. Jest to szczególnie istotne dla branż charakteryzujących się szybką rotacją asortymentu, takich jak moda (fast fashion) czy elektronika użytkowa.

Druga kwestia to optymalizacja kosztów. Zamiast inwestować tysiące złotych w sesje wideo dla produktów, które mogą zniknąć z oferty za miesiąc, możesz skupić budżet produkcyjny na materiałach wizerunkowych (Hero Content), a „codzienną pracę” reklamową – czyli prezentację asortymentu w reklamach produktowych – zostawić algorytmom. To podejście pozwala na znacznie bardziej elastyczne zarządzanie budżetem marketingowym.

Trzeci aspekt to czas reakcji. Wyobraź sobie sytuację, w której wprowadzasz nową kolekcję. Tradycyjnie, od sesji zdjęciowej do emisji reklamy wideo mijały dni lub tygodnie. Teraz, mając gotowe zdjęcia packshotowe, możesz uruchomić kampanię wideo w Performance Max niemal natychmiast po załadowaniu produktów do sklepu.

Stare vs Nowe: Co się zmienia w produkcji contentu?

Poniższa tabela obrazuje różnice w podejściu do tworzenia materiałów reklamowych przed i po wprowadzeniu funkcji AI Videos w Merchant Center.

Jak wdrożyć to w praktyce?

Aby skorzystać z nowej funkcjonalności, zaloguj się do swojego konta Google Merchant Center Next (nowa wersja panelu). W sekcji „Marketing” znajdziesz nową zakładkę „Kreacje automatyczne” lub „Wideo Studio” (nazewnictwo może się różnić w zależności od stopnia wdrożenia na danym koncie). Wybierz produkty, dla których chcesz wygenerować materiały, i pozwól systemowi przetworzyć dane.

Pamiętaj jednak, że AI to nie magia, tylko narzędzie. Jakość wyjściowa wideo jest bezpośrednio uzależniona od jakości zdjęć wejściowych. Jeśli Twoje packshoty są niedoświetlone, mają bałagan w tle lub niską rozdzielczość, wideo również będzie wyglądać nieprofesjonalnie. Dlatego, zanim rzucisz się w wir automatyzacji, zrób audyt swoich zdjęć produktowych. W Media Factory często powtarzamy klientom ze Szczecina – czy to firmom z okolic Ronda Hakena, czy sklepom internetowym działającym przy ulicy Santockiej – że inwestycja w dobre zdjęcia to podstawa, bez której nawet najlepsze AI nie pomoże.

Flesze: Przegląd nowości marketingowych

Oprócz głównego tematu tygodnia, w świecie digital marketingu wydarzyło się kilka mniejszych, ale istotnych zmian, które warto odnotować w kalendarzu.

Google Ads: Uproszczone raporty rozliczeń (18.01.2026)

Google wdrożył redesign sekcji „Płatności i rozliczenia” w panelu Google Ads. Zmiana ma na celu zwiększenie czytelności i szybsze śledzenie wydatków kampanii. Nowy interfejs redukuje liczbę kliknięć potrzebnych do pobrania faktury czy sprawdzenia bieżącego salda. Dla agencji obsługujących wielu klientów to mała, ale znacząca poprawa ergonomii pracy. Jeśli samodzielnie prowadzisz kampanie, łatwiej teraz skontrolujesz, na co dokładnie idzie Twój budżet w ujęciu dziennym.

Google Analytics 4: Trzy nowe funkcje beta dla reklamodawców (16.01.2026)

Zespół Google Analytics uruchomił testy trzech nowych funkcjonalności w GA4, dedykowanych stricte reklamodawcom. Celem jest jeszcze głębsza integracja analityki z wynikami reklamowymi. Choć szczegóły są dostępne na razie tylko dla uczestników programu beta, wiemy, że funkcje te mają ułatwić ocenę jakości ruchu płatnego w kontekście zaangażowania na stronie. To odpowiedź na rosnącą potrzebę patrzenia na marketing holistycznie, a nie tylko przez pryzmat kliknięć.

Merchant Center: Obowiązkowe oddzielne ID dla produktów online/offline (od marca 2026)

To kluczowa informacja dla firm prowadzących sprzedaż omnichannel (np. sklep stacjonarny w Szczecinie i sklep online na Polskę). Od marca 2026 roku Google będzie wymagać stosowania oddzielnych identyfikatorów produktów (ID) dla towarów sprzedawanych w sieci i stacjonarnie, jeśli ich atrybuty (cena, dostępność, stan) się różnią. Do tej pory system był bardziej elastyczny. Zmiana wymusi uporządkowanie feedów produktowych, szczególnie w kampaniach Local Inventory Ads. Jeśli nie dostosujesz się do zmian, ryzykujesz odrzuceniem produktów w reklamach lokalnych.

Google Ads: Nowa kategoria „Prediction Markets” w USA

Ciekawostka zza oceanu, która może zwiastować globalne trendy. Google zaktualizowało politykę reklamową w USA, dopuszczając promocję tzw. „Prediction Markets” (rynków predykcyjnych). Choć na razie nie ma to bezpośredniego wpływu na polski rynek reklamy, jest to sygnał o pewnej liberalizacji w kategoriach uznawanych dotąd za ryzykowne. Warto obserwować, czy podobne zmiany nie pojawią się w Europie w kontekście usług finansowych.

Meta Ads: Funkcja „Conversion count” w raportowaniu

Meta (Facebook/Instagram) wprowadza nową metrykę: „Conversion count”. Opcja ta pozwala rozróżnić pierwsze konwersje od wszystkich kolejnych działań tego samego użytkownika w oknie atrybucji. Dzięki temu marketerzy mogą lepiej zrozumieć lojalność klientów i wartość życiową klienta (LTV) bez konieczności eksportowania danych do zewnętrznych arkuszy. Dostępne w menu Breakdown na poziomie kampanii i zestawu reklam.