Digital Monday: Koniec Content API – migracja na Merchant API to priorytet dla e-commerce

W tym wydaniu: Google stawia sprawę jasno – stary standard przesyłania danych produktowych odchodzi do lamusa. Ponadto sprawdzamy reklamy w Threads, nowe funkcje wideo AI w Product Studio oraz kluczowe zmiany w atrybucji GA4.

News of the Week: Content API przechodzi do historii. Czas na Merchant API

Data 9 lutego 2026 roku to moment, w którym wielu właścicieli sklepów internetowych i managerów e-commerce musi spojrzeć krytycznym okiem na swoje integracje z Google. Gigant z Mountain View oficjalnie potwierdził to, o czym w kuluarach mówiło się od miesięcy: Content API for Shopping zostaje wygaszone. Jego miejsce zajmuje Merchant API (v1), które staje się jedynym obowiązującym standardem zarządzania danymi w Merchant Center.

To nie jest kosmetyczna poprawka interfejsu, którą można zignorować lub odłożyć na bliżej nieokreślone „później”. Google wyznaczyło sztywne terminy, których przekroczenie grozi paraliżem kampanii produktowych i Performance Max. Jeśli Twoja firma korzysta z wersji beta Merchant API, masz czas tylko do 28 lutego 2026 r., aby przejść na wersję stabilną. Z kolei użytkownicy starszego Content API for Shopping otrzymali czas do 18 sierpnia 2026 r. Po tych datach stare połączenia przestaną działać.

Dlaczego Google wymusza tę zmianę? Chodzi o ujednolicenie infrastruktury i szybkość przetwarzania danych. Stare Content API było budowane w czasach, gdy e-commerce wyglądał zupełnie inaczej. Nowe Merchant API jest zaprojektowane z myślą o współczesnych wyzwaniach – obsłudze milionów zapytań w czasie rzeczywistym, lepszej integracji z AI oraz bardziej precyzyjnym raportowaniu błędów. Dla Ciebie jako właściciela biznesu oznacza to, że po migracji system będzie działał stabilniej, a aktualizacje cen czy stanów magazynowych będą trafiać do reklam szybciej.

Stare vs Nowe: Co zyskujesz, a co tracisz?

Zmiana technologiczna często budzi obawy o koszty i czas wdrożenia. Aby ułatwić Ci ocenę sytuacji, przygotowaliśmy zestawienie różnic między wygaszanym standardem a nowym rozwiązaniem. Warto przekazać tę tabelę swojemu działowi IT lub deweloperom opiekującym się sklepem.

Warto zwrócić uwagę na punkt dotyczący AI. Nowe Merchant API to „brama” do narzędzi takich jak Product Studio, które pozwalają automatycznie poprawiać jakość zdjęć czy usuwać tła. Korzystając ze starego API, zamykasz sobie drogę do tych innowacji, które w 2026 roku stają się standardem rynkowym.

Jak przygotować sklep do migracji?

Proces migracji nie musi być bolesny, pod warunkiem, że zostanie odpowiednio zaplanowany. W Media Factory, pracując z klientami z całego województwa zachodniopomorskiego – od Świnoujścia po Wałcz – stosujemy sprawdzony proces, który rekomendujemy również Tobie.

Pierwszym krokiem jest audyt obecnych integracji. Musisz wiedzieć, w jaki sposób Twój sklep (np. WooCommerce, PrestaShop, Magento czy dedykowany ERP) komunikuje się z Google Merchant Center. Jeśli korzystasz z gotowych wtyczek, sprawdź, czy ich twórcy wydali już aktualizację obsługującą Merchant API v1. W większości popularnych platform SaaS (jak Shoper czy IdoSell) aktualizacja powinna nastąpić automatycznie po stronie dostawcy, ale zawsze warto to potwierdzić w dziale wsparcia.

Jeśli posiadasz rozwiązanie typu „custom”, czeka Cię praca programistyczna. Należy zaktualizować biblioteki klienta Google API do najnowszych wersji. Kluczowe jest, aby nie zostawiać tego na ostatni tydzień przed sierpniowym deadline’m. Testy nowego połączenia najlepiej przeprowadzić na środowisku testowym (sandbox), aby nie ryzykować błędnego nadpisania danych w aktywnych kampaniach.

Pamiętaj, że ta zmiana to także okazja do „posprzątania” w danych. Często przy okazji migracji odkrywamy, że do Google wysyłane są produkty, których dawno nie ma w magazynie, albo opisy zawierają błędy HTML. Przejście na Merchant API to idealny moment na optymalizację feedu produktowego, co bezpośrednio przełoży się na wyniki Twoich kampanii Google Ads.

Flesze: Przegląd nowości marketingowych

Świat marketingu to nie tylko Google. W minionym tygodniu działo się sporo również w ekosystemie Meta oraz analityce. Oto skrót najważniejszych informacji, które mogą wpłynąć na Twój biznes.

Product Studio: AI ożywia Twoje zdjęcia

Google Merchant Center wzbogaciło swoje narzędzie Product Studio o funkcję „Animuj obrazy”. To nowość, która może znacznie obniżyć koszty produkcji treści wideo dla małych i średnich firm. System wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby przekształcić statyczne zdjęcie produktu w krótki, płynny materiał wideo (np. dodając efekt ruchu, zmianę światła czy dynamiczne tło). Narzędzie automatycznie dobiera styl animacji do charakteru produktu. To świetna wiadomość dla sklepów, które chcą uruchomić reklamy wideo na YouTube Shorts lub TikToku, a nie dysponują budżetem na profesjonalną sesję nagraniową.

Reklamy w Threads dostępne globalnie

Meta oficjalnie otworzyła reklamy w aplikacji Threads dla wszystkich reklamodawców na świecie. Po fazie testów, format ten wchodzi do głównego nurtu. Co ważne, nie musisz tworzyć osobnych kampanii wyłącznie na Threads – umiejscowienie to zostało zintegrowane z Meta Business Suite i algorytmami Advantage+. Oznacza to, że Twoje obecne kreacje z Instagrama czy Facebooka mogą automatycznie wyświetlać się użytkownikom Threads, zwiększając zasięg. Format obsługuje obrazy, wideo oraz karuzele. Dla marek budujących wizerunek poprzez dyskusję i content tekstowy, to nowy, ciekawy kanał dotarcia.

GA4 beta: Niezależna atrybucja konwersji

Google Analytics 4 wprowadził funkcję (w wersji beta), która pozwala ustawiać model atrybucji niezależnie dla każdego zdarzenia konwersji. Dotychczas ustawienia te były globalne dla całej usługi. Teraz możesz zdecydować, że dla „Zakupu” kluczowy jest model Data-Driven, ale dla „Zapisu na newsletter” wystarczy model Last Click. Daje to marketerom znacznie większą elastyczność w sterowaniu tym, jakie dane zasilają algorytmy Smart Bidding w Google Ads. To krok w stronę zmniejszenia rozbieżności danych, na które często narzekają analitycy.

Ads Advisor z szybkim podglądem

Panel Google Ads Advisor zyskał nową, użyteczną funkcję. Zanim przejdziesz do szczegółowych rekomendacji, system wyświetli teraz skondensowane podsumowanie wydajności konwersji bezpośrednio pod głównymi wykresami. To mała zmiana UI, która jednak oszczędza czas – na pierwszy rzut oka widzisz, czy spadek liczby kliknięć wynika z sezonowości, czy może z wyczerpania budżetu, bez konieczności przeklikiwania się przez kolejne raporty.

Consent Mode v2 – przypomnienie o obowiązku

Choć temat Consent Mode v2 jest z nami od dłuższego czasu, rok 2026 przynosi bezwzględne egzekwowanie tych zasad w Unii Europejskiej. Obecnie Google Ads bez poprawnie wdrożonego trybu zgody v2 (w wariancie Advanced lub Basic) traci zdolność do skutecznego remarketingu. Algorytmy Smart Bidding, pozbawione sygnałów o zgodach użytkowników, działają „na ślepo”, co drastycznie obniża ROAS. Jeśli Twoje kampanie w ostatnim czasie straciły na efektywności, weryfikacja konfiguracji bannera cookie powinna być pierwszym krokiem naprawczym.

Mijając codziennie szczecińskie biurowce w okolicach Bramy Portowej, widzimy jak dynamicznie cyfryzują się lokalne biznesy – te, które zadbały o Consent Mode wcześniej, teraz zyskują przewagę nad konkurencją, która wciąż walczy z problemami technicznymi.